Cart 0
Costa Kreuzfahrten startet neue Markenkampagne in Deutschland: „La Bella Vita mit Giovanni Zarrella“
Pressemitteilung
Costa Kreuzfahrten startet die Sommersaison in Deutschland mit einer neuen Multi-Channel-Kampagne und rückt das italienische Lebensgefühl in den Mittelpunkt. Mit Giovanni Zarrella als Markenbotschafter schärft die italienische Reederei ihre Positionierung im hiesigen Markt und setzt dabei konsequent auf italienisches Flair. Unter dem Leitmotiv „La Bella Vita“ inszeniert Costa ein Reiseerlebnis, das jeden Moment auf See mit Authentizität, Genuss und Leichtigkeit füllt.
Um die Herzen deutscher Urlauber zu erobern, setzt Costa bewusst auf seine italienischen Wurzeln – und auf prominente Unterstützung: Giovanni Zarrella, Musiker und Entertainer mit italienischen Wurzeln, verkörpert den italienischen Lebensstil wie kaum ein anderer. Mit Charme, Herzlichkeit und Leidenschaft bringt er die Essenz von „La Bella Vita“ auf die Weltmeere und auf den Bildschirm. Als Persönlichkeit, die italienische Kreativität und Leichtigkeit auf natürliche Weise mit den Erwartungen deutscher Gäste verbindet, wird Zarrella zur idealen Brücke im Zentrum der Kampagne.
Mit der neuen Kampagne schärft Costa sein Markenversprechen: ein authentisches Kreuzfahrterlebnis zu bieten, bei dem Genuss, Entdeckungen und Emotion auf unverwechselbare Weise zusammenfinden. „La Bella Vita“ ist dabei weit mehr als ein Leitmotiv – es ist eine Haltung, die das Costa Erlebnis auf See prägt und sich in allen Facetten widerspiegelt, vom Entertainment über die Kulinarik bis hin zu Atmosphäre und Service.
„Giovanni Zarrella verkörpert unser Versprechen „Lebe La Bella Vita“ perfekt. Mit seinen italienischen Wurzeln und seiner starken Verbindung zum deutschen Publikum erweckt er unsere Vision von der italienischen Art zu Reisen auf eine ebenso glaubwürdige wie inspirierende Art zum Leben. Seine besondere Fähigkeit, das Italienische mit dem Deutschen zu verbinden, macht ihn zum perfekten Botschafter für unsere Marke – und lässt unsere Werte lebendig und nahbar werden,“ sagt Giovanna Loi, Vice President Global Marketing & Direct Sales bei Costa Kreuzfahrten.
Eine Kampagne, inspiriert vom italienischen Lebensstil
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen besondere Erlebnisse mit charakteristischem italienischem Flair. In Kombination mit Costas innovativen Sea Destinations entfaltet sich jede Reise nicht einfach nur – sie wird selbst zum Erlebnis und macht jede Auszeit zu etwas wirklich Unvergesslichem. Dieser Ansatz spiegelt Costas einzigartiges Verständnis von Kreuzfahrten wider: unverkennbar italienisch, emotional und einzigartig auf See. Giovanni Zarrella nimmt die Menschen mit auf eine einzigartige Reise und zeigt, wie aus besonderen Momenten an Bord echtes La Bella Vita wird – sei es beim Sternegucken am dunkelsten Punkt des Mittelmeers oder beim Aperitivo zum Sonnenuntergang in traumhaften Destinationen wie der Bucht von Capri.
„La Bella Vita ist für mich immer der Versuch, das Leben mit Wärme und Leichtigkeit zu genießen. Genau diesen authentischen Spirit möchte ich auch in der Partnerschaft mit Costa mit den Menschen teilen und sie dazu einladen, einzelne Momente und echte Emotionen im Leben zu feiern.
Ich freue mich darauf, gemeinsam mit Costa den Menschen in Deutschland ein Stück La Bella Vita näherzubringen und sie für das Reisen zu begeistern,“ sagt Giovanni Zarrella.
Die Kampagne umfasst zwei 20-sekündige TV-Spots, in denen Giovanni Zarrella jeweils eine dieser exklusiven Sea Destinations inszeniert – einzigartige Erlebnisse, die dazu einladen, La Bella Vita zu erleben, und die es so nur bei Costa gibt.
Meer der Sterne: Es ist Nacht. Das Schiff erreicht den dunkelsten Punkt des Balearischen Meeres und alle Lichter werden ausgeschaltet. Keine Reflexionen. Keine Geräusche. Nur der Himmel steht im Mittelpunkt, der sich mit seinen unendlichen Sternbildern, Planeten und Galaxien offenbart.
Capri Bay: Wenn das Licht warm und golden wird, hält das Schiff vor Capris ikonischstem Wahrzeichen, den Faraglioni. Der Moment verwandelt sich in ein exklusives Erlebnis: Live‑Musik begleitet den Sonnenuntergang und schafft eine stimmungsvolle Atmosphäre.
Starke Omnichannel-Präsenz
Die Kampagne startet heute am 11. Mai 2026 und läuft über einen Zeitraum von sechs Wochen im Rahmen einer aufmerksamkeitsstarken Omnichannel-Mediastrategie, die klassisches Fernsehen, Connected TV sowie digitale Kanäle intelligent miteinander verbindet. Das Startdatum sorgt für eine anhaltende Präsenz über die Frühjahrs- und Sommermonate hinweg und transportiert die La Bella Vita-Botschaft genau dorthin, wo Zielgruppen heute Inhalte erleben und konsumieren.
Die Kampagne wird zusätzlich über digitale Plattformen verstärkt – mit Social‑First‑Inhalten, die das Konzept in der eigenen Sprache und Energie einzelner Kanäle neu interpretieren, insbesondere auf Plattformen wie YouTube und in den sozialen Medien. Speziell dafür entwickelt, verleihen diese Maßnahmen La Bella Vita eine frische kreative Dimension und übersetzen die Kampagnenidee in aufmerksamkeitsstarke, plattformspezifische Geschichten, die unmittelbar, authentisch und verbindend wirken.
Als Soundtrack für die Kampagne wurde der italienische Klassiker „Quando Quando Quando“ von Tony Renis ausgewählt, der den Geist von „Bella Vita“ transportiert und die Verbindung zum Costa Markenmanifest unterstreicht.
La Bella Vita – für Deutschland gemacht
Mit der neuen Markenkampagne stärkt Costa seine emotionale Bindung zum deutschen Markt und unterstreicht seine Positionierung als Kreuzfahrtreederei, die den italienischen Lebensstil so authentisch erlebbar macht wie keine andere. Denn mit Costa beginnt La Bella Vita nicht erst an Land – sondern bereits auf See.
Text: PM Costa Kreuzfahrten, Credits: LePub creative agency
