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„Neu definieren, was wir sind“
Anna Nash, Präsidentin von Explora Journeys, beantwortete unsere Fragen zur neuen Brandkampagne.
Explora Journeys ist seit fast drei Jahren mit seinen Schiffen im Segment der Luxuskreuzfahrten aktiv. Nun wird eine erste neue Markenkampagne gestartet. Inwieweit schärft dies die Marke und den „Ocean State of Mind“ weiter? Ist es ein Kurswechsel?
Von Anfang an war Explora Journeys nicht darauf ausgelegt, traditionelle Kreuzfahrten zu kopieren. Wir wollten eine neue Form der ultra-eleganten Gastfreundschaft auf See schaffen, die auf europäischer Eleganz, großzügigen Räumlichkeiten, intuitivem Service und einer tiefen emotionalen Verbindung zum Meer basiert.
„Explore the Ocean State of Mind” schärft diese Vision. Es bringt mit größerer Zuversicht zum Ausdruck, woran wir schon immer geglaubt haben: dass Luxus ein Zustand ist. Es ist die Ruhe, die durch Weite entsteht, die Klarheit, die durch Zeit entsteht, und die Perspektive, die nur das offene Meer bieten kann.
Strategisch gesehen definiert sie auch die Kategorie neu. Seereisen machen nach wie vor nur einen sehr kleinen Prozentsatz des weltweiten Reiseverkehrs aus. Wir sehen darin eine Chance. Unsere zukünftigen Gäste sind nicht nur Kreuzfahrt-Loyalisten, sondern auch anspruchsvolle Hotelgäste, die vielleicht noch nie daran gedacht haben, auf dem Seeweg zu reisen. Diese Kampagne spricht sie direkt an und positioniert unsere Schiffe als schwimmende Fünf-Sterne-Boutique-Hotels mit dem Ozean als Adresse.
Was bedeutet der Slogan „Maybe the news feels fresher with an ocean breeze“? Was ist die beabsichtigte Botschaft dahinter, auch in Verbindung mit der visuellen Umsetzung?
Die „Maybe“-Zeilen sind sanfte Provokationen. Sie regen zum Nachdenken an, anstatt Aussagen zu treffen.
„Maybe the news feels fresher with an ocean breeze“ spricht für eine neue Perspektive. Die Welt selbst verändert sich nicht, aber die Art und Weise, wie man sie erlebt, schon. Umgeben von Horizont, Licht und frischer Luft fühlt sich sogar der Alltag anders an. Es gibt Raum zwischen Ihnen und dem Lärm.
Visuell spiegelt die Kampagne diesen Wandel wider. Sie bedient sich einer raffinierten, filmischen Ästhetik, die eher an luxuriöse Gastlichkeit erinnert als an traditionelle Kreuzfahrtbilder. Der Ozean ist keine Kulisse. Er ist Präsenz. Die Botschaft ist einfach: Die Umgebung prägt die Emotionen, und wahrer Luxus bedeutet heute, wie man sich dabei fühlt.
Inwieweit waren Sie an der Entwicklung und Umsetzung der Markenkampagne beteiligt? Welche Impulse konnten Sie seit Ihrem Eintritt bei Explora Journeys im September 2024 setzen?
Als ich im September 2024 zu dem Unternehmen kam, war die Marke bereits auf einem soliden Fundament aufgebaut. Mein Fokus lag darauf, unsere Philosophie zu schärfen und zu verbessern, um Klarheit und Konsistenz in allen Ausdrucksformen der Marke zu gewährleisten.
Außerdem habe ich eine stark gästeorientierte Sichtweise mitgebracht, die durch meine langjährige Erfahrung in der Ultra-Luxus-Hotellerie, insbesondere bei Aman, geprägt ist. Diese Erfahrung hat mir gezeigt, wie wichtig emotionale Bindung, intuitiver Service und durchdachte Details sind – Prinzipien, die ich mit Leidenschaft auf das Meer übertragen möchte, um sicherzustellen, dass jeder Kontaktpunkt persönlich, mühelos und auf diskrete Weise außergewöhnlich ist.
Ich war maßgeblich daran beteiligt, diese Kampagne so zu gestalten, dass Explora Journeys nicht einfach als Kreuzfahrtgesellschaft, sondern als ultra-elegante Marke für Seereisen positioniert wird. Diese Unterscheidung ist entscheidend. Sie bestimmt unsere kreative Ausrichtung, unsere Partnerschaften und die Zielgruppe, die wir ansprechen.
Diese Kampagne ist Teil einer umfassenderen Investition in die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit. Die Ergebnisse sind ermutigend. Rund ein Drittel unserer Gäste sind Kreuzfahrtneulinge, über vierzig Prozent entscheiden sich für eine Wiederbuchung, und unser Net Promoter Score liegt durchweg über achtzig.
Für mich ist diese Kampagne eine selbstbewusste Absichtserklärung. Sie definiert, wer wir sind und wie wir glauben, dass sich modernes Luxusreisen anfühlen sollte.
